The Body Shop Ambassador Program

La società di franchising “The Body Shop” ha annunciato la cessazione della sua divisione di vendita diretta, The Body Shop At Home, nel Regno Unito e in Australia a partire da febbraio 2024. Al suo posto, sarà introdotto un nuovo programma di affiliazione denominato “The Body Shop Ambassador Program”.

Questa decisione segue la recente vendita di The Body Shop, avvenuta nel novembre 2023. Prima di ciò, l’azienda era stata inclusa nel portfolio di Natura & Co, un conglomerato brasiliano di vendita diretta che ha acquisito marchi come Aesop nel 2016 e Avon nel 2020. Con un fatturato di circa 7 miliardi di dollari nel 2022, Natura & Co è diventata un leader nel settore della bellezza.

La cessione di Aesop a L’Oréal per 2,58 miliardi di dollari ad agosto 2023 ha segnato un passo significativo per Natura & Co. Successivamente, nell’ambito di una strategia di riorganizzazione, è stata annunciata la vendita di The Body Shop a novembre 2023 per 207 milioni di sterline. Il nuovo proprietario di The Body Shop è il gruppo di private equity Aurelius, che si orienta verso canali di distribuzione tradizionali.

Questi sviluppi riflettono le dinamiche in continua evoluzione nel settore della bellezza e le strategie di adattamento delle aziende a tali cambiamenti. La transizione dalla vendita diretta al nuovo “The Body Shop Ambassador Program” sottolinea il desiderio di rimanere all’avanguardia nell’industria e di adottare nuovi approcci per soddisfare le esigenze dei consumatori.